W numerze kwietniowym miesięcznika „Materiały Budowlane” (4/2009) ukazało się nikomu nic nie mówiące ogłoszenie Plastyfikator do zapraw „Wapno w płynie” nie jest wapnem..., wobec tego nie zastępuje wapna hydratyzowanego w zaprawach. Treść niezbyt jasna, wielu czytelników zastanawiało się więc zapewne, o co w tym wszystkim chodzi? Czy to jakaś nowa forma reklamy?
Nie, to nie była reklama. Ogłoszenie o przytoczonej treści jest echem toczącego się od dłuższego czasu sporu, czy naturalne wapno daje się zastąpić domieszkami chemicznymi? Czy uprawnione jest porównywanie domieszek chemicznych (plastyfikatorów) do wapna?